当初から私たちの想いは変わってません。「他では手に入らない、特別なものをつくる」こと。「Made the Hard Way」とは、エンジニアリング技術の粋を駆使し、iPhone自体の工業デザインを尊重しつつ、耐久性のある自然素材のケースを作る方法を学ぶことを意味していました。初期の竹製iPhoneケースはアートのキャンバスでもありました。2009年当時、ケース背面にアートを刻印した「Artists' Series」が私たちのビジネスの全てでした。

当時から工業デザインにもこだわり抜いています。例えば、ケース上下のパーツの境目には宇宙船のドアのようなノッチを設けました。機能面を考えれば直線で良いはずです。しかしそれでは視覚的に面白くない。Grovemadeはこのように考えるのです。（ヒント：ノッチデザインはこれから先も度々目にされることになるでしょう。）

最初の数年間はひたすらiPhoneケースをつくり続けました。（iPhone 4、5をシンプルな形状にしてくれてありがとう、Apple！）さらにiPadのスキンや背面アートといった新しいラインも加えました。物理的な製品をデザインし、製造し、販売するという困難な旅にのめり込んでいきました。

徐々に私たちのテーマが姿を見せ始めます。ミニマルであること、テクノロジーを尊重すること、素材の良さを引き出すこと – ドックは片手でiPhoneを操作できるよう設計されており、接着剤なしでスチールと真鍮を組み合わる構造としました。使用中でも単独でも美しく見える製品にする。テクノロジーとのより良い生活を創る。私たちの美学が練り上がっていきます。

木製腕時計は私たちの技術力とユニークさの象徴です。時計デザイナーのStefan Andrén氏とのコラボレーションによって真にユニークな製品が生み出されました。工業デザインスキルを磨く上で隣接分野のエキスパートとのコラボレーションは非常に得難い経験でした。この時計は過去の学びを未経験分野に応用した成果であり、全く新しい時間の伝え方を示すものとなったのです。

DeskコレクションがGrovemadeを大きく変えたました。ワークスペース向けの工業デザインとプレミアム品質 – もはやiPhoneケースの枠に収まらない構想です。2014年2月、私たちのビジネスを創業時から支えてくれたArtists' Seriesを終了しました。

Deskコレクションはこの10年、何十万もの顧客にインスピレーションを与え、デスクセットアップを楽しむ文化を形作ってきました。常に順調だったわけではありませんが、Deskコレクションはその後多くの新製品へ派生していき、私たちの学びと成長の礎となったのです。

この時期の製品を私たちは心から愛しています。しかし、時には市場に受け入れられないこともあるということを経験しました。木製キャッチオールなど今でも現役の製品もありますが、その他の多くは販売を終了しました。

この年、EDCコレクションとしてミニマリスト・ベルトも発売しています。このベルトは今日でも多くのスタッフが愛用中です。非常にシンプルな構造で、堅牢なインベストメント鋳造のバックルと厚手のベジタブルタンニンレザーのストラップを採用しており、文字通り永遠に使えるようデザインされています。

私たちはデスクシェルフのデザインをベースにウォールシェルフも開発しました。

2019年、私たちはiPhoneケースの製造を終了します。これはワークスペースとオフィスアクセサリーに注力するという決意の表れでもあります。この決断が私たちのデザインを次のステージへ引き上げ、この年の後半には新たなデスクコレクションとしてヘッドフォンスタンドとデスクペンを発売しました。さらに新しいデザインプロセスへの挑戦も始めました。

デスクシェルフシステム再設計の流れで、私たちはiPadスタンド、そして新しくなったMacBookドックやラップトップライザーも発売しました。

Grovemadeはさまざまなサイズやカラーを拡充させる時代に突入しました。もちろん全く新しい製品の開発も続けましたが、ペースは以前より緩やかになったのです。Blackwingとのコラボレーションによって新しい鉛筆の収納・管理方法を導入し、また、超高級なスケッチブックやメモ帳のラインも展開し始めました。

2023年には、Note-Taking Kitシリーズとして新製品を複数発売しました。これらの製品はMatthew Encina氏とのコラボレーションの賜物です。デスクシェルフシステムのときと同様に、ユーザーインタビューからインサイトを掘り起こし、実際の仕事現場を観察しました。作業プロセスや情報処理・記録方法への考察を行い、新しい提案に至るまで、深く踏み込んでいきました。最終的には既存のメモ帳のデザインを活かしつつも、革新的なソリューションの提案に成功したと考えています。

ディスプレイレールのデザインはMacBookドックやiPadスタンドから着想を得ています。曲げ加工されたスチール、ウールによるクッション、そして浮遊感の演出 – Grovemade製品全体に共通するデザインコンセプトなのです。